Quelles sont les marques numériques à la croissance la plus rapide ?

Similarweb dévoile Digital 100, son classement annuel des entreprises numériques à la croissance la plus rapide, en France et aux quatre coins du monde.

Le rapport couvre cinq catégories clés : Vêtements et accessoires, Beauté et cosmétiques, Alimentation et boissons, Maison et jardin, et Finances personnelles. Classés en fonction du pourcentage d'augmentation du trafic web entre 2022 et 2023, les lauréats exerçaient déjà une activité en ligne importante en 2022, mais ont considérablement accru leur portée en 2023. Les gagnants par catégorie sont :

Vêtements et accessoires

Avec une croissance de +138 % Lunebrille.com (fast fashion pour hommes) se classe sur la première marche du podium. Parmi les grands gagnants, on trouve également Sisters Republic (+135,4 %), Kiabi (+134,7 %) et Skechers (+119,9 %).

Ce classement ne fait que confirmer la disparition et les faillites récentes des marques milieu de gamme en France, les consommateurs achetant soit des marques de fast-fashion abordables (Kiabi, Na-kd, Cichic, Stradivarius), soit se tournant vers des marques françaises premium (Poline, Eric Bompard, Lancaster, Octobre Editions).

Les marques de vêtements de sport continuent de gagner en importance pour les consommateurs qui continuent de jongler avec l'équilibre entre leur vie professionnelle et leur vie privée - ils veulent des vêtements confortables et élégants qui leur permettent également de faire de l'exercice, à l’instar de ce que proposent Lululemon, Sketchers ou encore Brooks.

Beauté et cosmétiques

Avec une croissance de +146 % stylevana.com (détaillant coréen de produits de beauté) arrive en tête. Suivent Boticinal (+91 %), Unbottled (+80 %) et The Ordinary (+57 %).

Contrairement aux marques occidentales traditionnelles, les marques de beauté asiatiques ont souvent donné la priorité à la santé de la peau à long terme et à la résolution des problèmes sous-jacents. Les consommateurs de produits de beauté sont de plus en plus éduqués grâce à TikTok et à d'autres influences. Ils commencent à définir les marques, les produits et les ingrédients spécifiques qu'ils recherchent dans leurs achats de produits de beauté, ce qui a permis à Stylevana (détaillant coréen de produits de beauté) de remporter la première place en termes de croissance du trafic en glissement annuel (+146%), ainsi qu’à Yes Style de se hisser à la 19e place.

En outre, les acheteurs français de produits de beauté ne veulent pas faire de compromis entre des produits de beauté propres et un prix abordable : les marques de cosmétiques naturels Unbottled, Comme Avant et Avril Beauté ont toutes été retenues dans la liste des gagnants.

Alimentation et boissons

Avec une croissance de + 143 % auparadisduthe.com (thé) arrive en première position, suivie de TooGoodToGo (+88 %), talonné par Révolution Fermentation (+79%), Les Commis (+56 %) et La Fourche (+48 %).

Les consommateurs se tournent de plus en plus vers les box pour réduire le temps de préparation des repas et le gaspillage alimentaire tout en améliorant leurs compétences culinaires - ce qui explique la montée en puissance de marques telles que Les Commis, Hello Fresh ou Jow. Un autre moyen d'éviter le gaspillage et de réduire sa facture au passage en caisse est l'utilisation de l'application TooGoodToGo, qui a atteint la deuxième place de la liste et permet à ses utilisateurs de récupérer les invendus des restaurants et autres cafés à une fraction du prix initial.

La sensibilisation à la santé est également de plus en plus importante, comme le montre l'augmentation du trafic sur le site de kits de kombucha Révolution Fermentation ainsi que sur le site d'épicerie bio La Fourche.

Maison et jardin

Dans cette catégorie ce sont les robots de cuisine ninjakitchen.fr qui se placent sur la première marche du podium avec une croissance de + 166 %. La marque Tineco occupe la deuxième place dans cette catégorie (+162 %), suivie par Youzd (+130 %), Bissell (+96 %) et Swap Europe (+93 %).

Avec les préoccupations croissantes concernant le coût de la vie, la marketplace Youzd dédiée aux appareils électroménagers d'occasion/rénovés a atteint la troisième place dans cette catégorie, avec une croissance du trafic de 130 % en glissement annuel.

Les consommateurs français trouvent un intérêt à se connecter sur les sites de vente directe d'appareils électroménagers plutôt que directement auprès des détaillants, Ninja Kitchen atteignant la première place de la catégorie, aux côtés de marques telles que Tineco, Bissell et Whirlpool.

Finances personnelles

Avec une croissance de + 313 % bitget.com (trading cryptomonnaies) prend la tête de la catégorie. Le marché des cryptomonnaies a connu un regain d'intérêt, certains choisissant d'utiliser l'argent qui leur reste et d'y investir pour tenter de réaliser une plus-value. Bitget, plateforme d'échange de cryptomonnaies, s'est hissée à la première place, aux côtés d'autres plateformes - Bingx (+137 %), Gate.io (+128 %), etc. D'autres investisseurs se tournent vers des formes d'investissement disruptives, comme la plateforme de crowdfunding immobilier La Première Brique (+109 %).

Les consommateurs se tournent de plus en plus vers des méthodes de paiement alternatives telles que BNPL (Buy Now, Pay Later) pour effectuer des achats au lieu d'utiliser leur propre argent, ce qui explique pourquoi les fournisseurs Klarna (+85%) et Scalapay (+56%) sont également entrés dans le top 20.

« Le contexte économique actuel continue de jouer un rôle important dans le comportement des consommateurs en ligne, et notre rapport confirme cette tendance à se tourner vers des marques plus abordables, ainsi qu'à chercher des moyens alternatifs d'économiser de l'argent », explique Benjamin Seror, CPO chez Similarweb. « Les sites de revente de produits d'occasion sont également en plein essor, et les marques en ligne doivent positionner leur offre en conséquence si elles veulent fidéliser les consommateurs. »