Couleurs, placement du logo, photo... autant d'éléments qui influent sur l'impact d'une campagne. Mais face aux différentes plateformes et à leurs critères qui diffèrent, difficile de s'y retrouver. L'intelligence artificielle pourrait contenir une partie de la solution. Éclairage.

Plateformes utilisant l’intelligence artificielle à des fins créatives, VidMob fournit une solution permettant aux marques et aux spécialistes du marketing d’optimiser la conception de leurs publicités. A l'occasion de leur dernier levée de fonds de 110 millions de dollars Prune Nouvion, nouvelle responsable de l'Europe du Sud de VidMob, nous explique les enjeux de la créativité au service du marketing.

Comment les données relatives aux actifs publicitaires peuvent-elles se conformer à la confidentialité tout en guidant les décisions créatives afin d'améliorer les performances du marketing ?

Le secteur de la publicité continue de faire face aux défis de la « perte de signal » provoquée par les réglementations RGPD, la disparition des cookies tiers et les changements apportés à l'IDFA d'Apple, mais l'apprentissage automatique (AA) et l'intelligence artificielle (IA) permettent désormais de fournir des aperçus basés sur des données conformes, sur la façon dont les éléments créatifs affectent les performances publicitaires d'une marque.

Des technologies telles que la vision par ordinateur, la reconnaissance optique de caractères et le traitement du langage naturel peuvent déballer de manière programmatique les attributs créatifs de tous les contenus, image par image, pour fournir des données créatives à l'échelle. Associées à des mesures de performance de première main comme les clics, les vues et les achats, ces informations sur la créativité permettent de mieux comprendre les performances créatives et d'identifier les domaines à améliorer. Grâce à ces données, les spécialistes du marketing sont désormais en mesure de savoir quels éléments créatifs de leurs publicités génèrent des performances auprès des principaux segments d'acheteurs, ce qui leur permet d'optimiser les campagnes en temps réel.

Les informations glanées en combinant les ensembles de données créatives et médiatiques offrent des aperçus d'un niveau et d'une amplitude inégalés et indépendants des signaux provenant des cookies ou des ID mobiles. Ainsi, les données créatives peuvent devenir un nouveau type de données de première partie.

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Comment le scoring créatif donne aux campagnes publicitaires un avantage concurrentiel ?

Tous les spécialistes du marketing comprennent l'importance de l'identité de marque et des directives créatives de leur entreprise pour garantir la cohérence des messages et de la reconnaissance. Cependant, concevoir des campagnes publicitaires qui respectent à la fois ces directives et celles d'une plateforme spécifique peut s’avérer difficile.

La notation de la créativité est un processus qui compare les meilleures pratiques de la marque et de la plateforme aux éléments créatifs utilisés pour permettre aux marques de vérifier que l’aspect créatif de leur campagne respecte ces doubles exigences et obtenir les meilleurs résultats possible. Cette notation de la créativité permet aux entreprises d’identifier les nuances non conformes dans leur contenu et d’améliorer les performances de leur campagne sur chaque plateforme, ainsi que d'accroître l'impact de leur marque, en effectuant les ajustements requis en connaissance de cause.

Les marques peuvent désormais s'appuyer sur des outils d'IA capables de fournir des mesures complètes et en temps réel qui permettent d'analyser instantanément chaque élément créatif par rapport aux normes individuelles de la marque : l'emplacement d'un logo, les objets au premier plan et à l'arrière-plan, l'utilisation des couleurs, l'émotion exprimée par un modèle et la cadence des discours et des montages.

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Avec un nombre croissant de plateformes sociales, les équipes marketing ne peuvent souvent pas suivre les meilleures pratiques publicitaires spécifiques de chacune d'entre elles, surtout si l'on considère que les formats publicitaires évoluent aussi constamment. Pour aider les spécialistes du marketing à optimiser leurs créations en fonction des formats et des meilleures pratiques en constante évolution, la notation créative met en évidence les éléments créatifs spécifiques à privilégier sur chaque plateforme sociale. Alors que la notation créative est souvent effectuée en avance, permettant aux publicités non conformes d'être affinées avant que le budget média ne soit dépensé, il est aussi possible de l'effectuer en direct ce qui permet d’optimiser les créations en temps réel pour un meilleur succès de la campagne.

Pourquoi VidMob privilégie le marché français pour son expansion européenne ?

Nous nous développons en Europe depuis 2019, une période marquée par l'ouverture de notre bureau irlandais et la nomination de rôles clés en EMEA. Avec la forte croissance que nous avons récemment connue en France et les relations fructueuses que nous entretenons avec les équipes marketing françaises de marques mondiales telles que L'Oréal, Johnson & Johnson et Colgate, nous sommes bien positionnés sur un marché français qui s’annonce porteur.

D'où vient le fort intérêt des annonceurs français pour la solution publicitaire Intelligent Creative de VidMob ?

À l'échelle mondiale, les spécialistes du marketing commencent à ressentir l'impact des réductions financières et de la pression exercée pour obtenir des résultats ; c'est également le cas en France. Pour cette raison, il devient de plus en plus important d'identifier les avantages concurrentiels et de se concentrer sur la quantification du succès des campagnes. En outre, les spécialistes du marketing sont de plus en plus conscients que les outils créatifs intelligents basés sur les données peuvent fournir les détails qui permettent de maximiser les performances des campagnes et le retour sur investissement.

Les marques françaises avisées cherchent le chemin le plus rapide vers l'efficacité créative et nos partenariats solides avec des plateformes et des outils puissants se combinent pour répondre à ce besoin et pour stimuler la performance créative.


VidMob adhère à la Mobile Marketing Association France, où elle dirige le groupe de travail sur la créativité et a organisé les Creative Awards en 2022. Elle a rejoint le groupe en février de cette année et a pris la tête du groupe de travail sur la créativité en organisant la troisième édition des Mobile Creativity Awards. L'événement, qui s'est tenu en juin de cette année, a récompensé la créativité des marques qui communiquent sur les appareils mobiles dans différents secteurs, et les gagnants de chaque catégorie sont : le divertissement avec Deezer, la beauté avec Sephora, la vente au détail avec Balenciaga, les services de bancassurance avec Parti Animaliste, la technologie automobile avec Hyundai, l'alimentation et les boissons avec McDonald's.


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