Le laboratoire UCB France rend visible la myasthénie auto-immune avec Addiction Agency

À l’occasion de la Journée européenne de la myasthénie auto-immune, le laboratoire UCB France lance une campagne de sensibilisation inédite à destination des neurologues : « Derrière les maux ». Une création pensée par Addiction Agency pour éveiller les consciences en invitant les professionnels à porter un regard plus empathique sur le quotidien de leurs patients et à s’interroger au-delà de ce qu'ils voient au premier coup d'œil. La campagne montre le salon d’un patient, le matin ; un cadre a priori anodin, pour révéler, au travers d’un dispositif de mise en scène, la difficulté invisible que représente au quotidien, cette maladie rare. Un parti pris visuel fort, pensé pour incarner l’écart entre ce qui se voit et ce qui se vit. Cette métaphore visuelle prend vie à travers un film, dans lequel un patient dépeint, en voix off, la réalité de son quotidien qui devient, rapidement après son réveil, de plus en plus éprouvant ! Une série de visuels print, déployés dans les médias spécialisés, lors de congrès, sur les réseaux sociaux et dans les newsletters destinées aux professionnels de santé, complètent le dispositif.