Gilead et Addiction Agency dévoilent « Croire en soi » contre les clichés VIH

Addiction Agency déploie une campagne nationale d’envergure pour Gilead avec « Croire en soi », l’adaptation française de l’initiative mondiale « Choose You ». Cette campagne déconstruit les clichés persistants autour du VIH en mettant en lumière quatre portraits de personnes vivant avec le virus, afin de célébrer la diversité des parcours et de montrer que le VIH n’empêche pas de mener une vie sereine et accomplie.
Le dispositif conçu par Addiction Agency montre les protagonistes entourés d’un proche, d’un ami ou d’un partenaire pour contrer le cliché de l’isolement, et s’inscrit dans un plan média 360. « Croire en soi » s’affiche partout en France sur des supports print stratégiques (pharmacies, hôpitaux, laboratoires) et investit le digital, avec une présence ciblée sur Instagram, TikTok, Facebook et des bannières sur l’application Grindr, afin de toucher les personnes concernées là où elles vivent et échangent.