AXA fait de la prévention en réalité augmentée sur Snapchat

Pour inciter les cyclistes à porter un casque, l’association AXA Prévention a choisi de s’appuyer sur la réalité augmentée de Snap.

Afin de sensibiliser le plus grand nombre au port du casque à vélo, AXA Prévention, accompagnée du studio créatif Busterwood, a imaginé une Lens sur Snapchat alliant le divertissement à l’utilitaire. L’activation permet de faire essayer aux Snapchatters plusieurs casques, urbains, vintages ou sportifs, tout en affichant un message fort : « à chacun son style, l’important c’est de le porter ! ». Le casque s’inscrit ainsi comme un accessoire cool et stylé, mais surtout indispensable à vélo.

Ayons à l’esprit que les blessures à la tête sont la première cause de décès chez les cyclistes. Porter un casque permet de réduire de 70% le risque de traumatisme crânien. Avec cette activation, nous donnons à ce sujet un peu de légèreté en utilisant la réalité augmentée grâce à une Lens dédiée sur Snapchat. Nous voulons prouver que l’on peut avoir du style avec un casque.

Clotilde du Fretay, Secrétaire Générale d’AXA Prévention.

Objectif : multiplier par 3 les déplacements à vélo

À travers ce dispositif, à la fois ludique et utile, AXA Prévention soutient le Plan Vélo du gouvernement qui a pour objectif de multiplier par 3 les déplacements à vélo d’ici 2024. L’association milite activement pour le port du casque et l’amélioration des infrastructures dédiées au vélo en France, pour que chacun puisse se remettre en selle, en toute sécurité.

Si pendant longtemps la réalité augmentée de Snapchat était synonyme de fun et de créativité, elle a depuis largement évolué. Elle est aussi désormais utilisée à des fins utilitaires comme ici par AXA Prévention, pour sensibiliser les 25 millions d’utilisateurs mensuels de Snapchat sur un sujet important, le port d’un casque à vélo.

Raphaël Schwartz, Head of Financial Services.

Page Snapchat public profile d’Axa Prévention