BETC accompagne Citroën pour le retour de la 2 CV

Citroën et BETC célèbrent le retour de la 2 CV avec une campagne événementielle à la hauteur d’une voiture devenue bien plus qu’une voiture : un symbole de liberté profondément ancré dans la vie de tous. En effet, il y a des voitures que l’on reconnaît à leur logo, d’autres à leurs lignes. Et puis il y a la 2 CV. À l’occasion du Mondial de l’Auto de Paris, Citroën dévoile la 2 CV concept et confie à BETC la campagne de lancement de ce modèle emblématique. Pour l’occasion, l’agence imagine une campagne pensée comme un véritable événement, qui se déploie en teasing puis en reveal à travers de l’affichage, un film manifesto et un dispositif social media. L’objectif est ainsi de faire revenir la 2 CV sans simplement regarder dans le rétroviseur. À l’ouverture du Mondial, le mystère prend fin. Pour marquer ce moment, l’ensemble de la station bascule en mode reveal : quais, couloirs, accès et espaces publicitaires dévoilent en détail 2 CV concept, transformant la station Porte de Versailles en véritable extension du Mondial de l’Auto. En parallèle, BETC signe un film manifeste autour de ce qui a toujours fait de la 2 CV une voiture à part : la liberté. Enfin, la campagne d’affichage sera visible à la station Porte de Versailles, tandis que le film reveal sera disponible sur internet en France et à l’international.