Les Gros Mots remporte le budget de communication des Côtes du Rhône

À l'issue d'une compétition organisée par Inter Rhône, l'agence Les Gros Mots remporte le budget de communication des Côtes du Rhône et imagine la nouvelle campagne internationale « Refresh ». Avec cette prise de parole, l'agence accompagne l'appellation dans un repositionnement stratégique visant à inscrire les vins rafraîchis dans les usages contemporains. En s'adressant à une cible plus jeune, la campagne revendique une approche plus libre, plus moderne et plus accessible de la consommation de vin, en rompant avec les codes traditionnels du secteur. À travers des visuels impactants, des tonalités colorées, des textures givrées et des glaçons assumés jusque dans les verres de vin rouge, « Refresh » met en scène un nouvel imaginaire autour de la fraîcheur et du plaisir. Déployée depuis le 6 juillet 2026 en France et à l'international, la campagne bénéficie d'un dispositif 360° mêlant affichage, presse, vidéos digitales, social media et supports digitaux afin d'assurer une forte visibilité sur l'ensemble des marchés ciblés.