Addiction Agency signe la nouvelle campagne de SCOTT avec Biniam Girmay

À l’occasion du Tour de France, SCOTT dévoile son nouveau vélo de route à travers une campagne imaginée par Addiction Agency, en partenariat avec Fifth Floor Studio, le studio créatif de la régie publicitaire internationale de Warner Bros. Discovery. La marque retrouve Biniam Girmay, triple vainqueur d’étape de la Grande Boucle et lauréat du maillot vert 2024, pour raconter une relation bâtie sur la confiance, la fidélité et l’ambition commune. Tourné dans les paysages volcaniques de Tenerife, le film manifeste suit le coureur dans une épopée où la performance naît autant du mental, de la précision et du dépassement de soi que de la qualité de son équipement.
À travers cette prise de parole, SCOTT met également en avant son nouveau modèle de vélo de route, conçu pour offrir vitesse, contrôle, rendement et confiance aux cyclistes les plus exigeants. La marque déploiera la campagne pendant le Tour de France 2026 avec un film de 30 secondes diffusé sur Eurosport dans le cadre d’un plan média paneuropéen, complété par une version longue sur les réseaux sociaux afin de prolonger le récit et de renforcer l’impact de ce lancement. En associant innovation produit, storytelling de marque et visibilité internationale, Addiction Agency accompagne ainsi SCOTT dans une campagne qui valorise autant l’excellence sportive que la solidité du partenariat noué avec Biniam Girmay.