Dailymotion, plus qu'un simple Player vidéo, la première audience française en 2021

Dailymotion annonçait début novembre 2021 la signature d'un partenariat stratégique avec Unify. Pour Dailymotion, Player vidéo de près de 90 % des sites médias en France, il s’agit de compléter son réseau d’éditeurs afin de proposer aux utilisateurs et annonceurs un catalogue plus riche. Interview de Dailymotion pour aborder la stratégie et la dynamique de l’entreprise aujourd’hui.

Quelle est la dynamique actuelle de Dailymotion ?

Depuis plus de 15 ans, Dailymotion est l'une des rares plateformes technologiques européennes présente à l'échelle mondiale. En juillet 2015, Vivendi a acquis Dailymotion avec l'ambition d'accroître la portée et l'empreinte de notre plateforme vidéo. Nous avons ainsi complètement refondu l'expérience utilisateurs et partenaires (nouveau Player, nouvelle application mobile, nouveau site web, nouveaux contenus et mise à jour et système de protection des données). Nous avons également étendu notre infrastructure en développant notre propre solution publicitaire in-house : Dailymotion Advertising.

Ces innovations ont transformé Dailymotion en une plateforme vidéo mondiale disponible dans 145 pays, générant trois milliards d'inventaires vidéo par mois (dont plus d'un milliard en Europe et 0,6 milliard en Asie) et attirant plus de 350 millions de visiteurs uniques chaque mois. Cette audience massive résulte de la combinaison unique de notre plateforme vidéo (dailymotion.com) couplée à un écosystème de plus de 2000 Publishers professionnels qui utilisent notre Player vidéo (Le Monde, L'Équipe, BeIN Sports, Marie-Claire, NASCAR, la NBA...). Cette audience représente aujourd’hui 91 % des internautes Français, selon Médiamétrie, soit la plus large audience Player française en 2021.

Avez-vous constaté un effet Covid ?

Comme la plupart des acteurs de l’industrie vidéo, nous avons constaté une augmentation du trafic utilisateurs, mais une diminution des investissements publicitaires de la part d’annonceurs qui ont souffert de la crise du Covid. Nous sommes aujourd’hui sortis de cette période et nous avons même retrouvé un niveau de croissance supérieur à la période pré-Covid. Bien sûr, nous continuons à soutenir l’économie des Publishers grâce à notre modèle de partage des revenus publicitaires avantageux qui participe à maintenir un modèle économique vertueux pour nos partenaires.

Pendant cette période de crise, nous nous sommes également engagés aux côtés de nos partenaires et utilisateurs, notamment en offrant de l’espace publicitaire à la Fondation Abbé Pierre et à l’AP-HP et en réduisant la bande passante nécessaire à la diffusion des vidéos sur le site dailymotion.com pour prévenir les risques éventuels de saturation des réseaux.

Quelle est votre position en tant que Player vidéo à ce jour en France ?

Dailymotion est plus qu'un simple Player vidéo, c'est la première audience française en 2021 (49M de vues / mois, soit 91 % des internautes Français selon Médiamétrie) grâce à la combinaison unique d'une plateforme de streaming vidéo et d'un réseau de plus de 2000 éditeurs professionnels (dont 90 % des médias français) utilisant notre technologie Player. Grâce à notre solution vidéo complète, les éditeurs qui rejoignent l'écosystème Dailymotion peuvent atteindre de nouvelles audiences et transformer leur engagement en revenus supplémentaires. Cette audience massive et brand safe peut ensuite être activée via Dailymotion Advertising, notre solution marketing innovante qui aide les annonceurs à maximiser la notoriété de leur marque.

Quelles sont vos spécificités par rapport à YouTube ?

Dailymotion est une plateforme française qui possède ses technologies propriétaires, ce qui signifie que les marques qui font des campagnes sur Dailymotion et son écosystème de Publishers ont la garantie d’impacter des audiences de qualité, engagées et dans un contexte qui n’entachera pas leur image de marque et leur relation avec leurs clients et prospects. Chez Dailymotion nous prenons soin de préserver l’expérience des utilisateurs en offrant une publicité instream personnalisée, créative et le moins intrusive possible. C’est une façon pour nous de privilégier la qualité versus la quantité.

Quelle est la spécificité des utilisateurs de Dailymotion ?

Aujourd’hui les utilisateurs de Dailymotion sont littéralement une représentation fidèle des Français, puisque les derniers chiffres de Médiamétrie prouvent que 9 internautes français sur 10 (91 % pour être exact) ont consommé des vidéos via le Player Dailymotion. Cela représente 49M de vues par mois et 26M de vues par jour en moyenne. L’audience de Dailymotion en France est également très qualitative pour les annonceurs, puisqu’elle représente 95 % des 18-34 ans et 96,2 % des 25-49 ans.

Comment gérez-vous la modération des contenus ?

Chez Dailymotion, nous sommes déterminés à protéger notre communauté. Chaque jour, nous examinons tous les contenus signalés pour nous assurer que nos règles soient respectées. Dailymotion prohibe de sa plateforme tout contenu :

• Présentant des abus ou maltraitances sur des mineurs ;
• Sexuellement explicite ;
• À caractère terroriste ou promouvant des actes, groupes ou individus extrémistes violents ;
• Incitant à la violence ou à des activités dangereuses ;
• Incitant à la haine ou visant à harceler une personne ou un groupe d'individus ;
• Portant atteinte à vos droits (contenu diffamatoire, portant atteinte à votre vie privée ou à votre marque) ;
• Portant atteinte à vos droits en qualité d’auteur d’une œuvre ;
• Colportant des informations fausses ou trompeuses ; et
• Spam et / ou pratiques trompeuses.

Toute personne peut nous signaler un contenu, qu'elle ait ou non un compte Dailymotion. Un formulaire de signalement est disponible en cliquant sur le lien « signaler » présent dans la description de chaque vidéo.

• Lorsque le contenu signalé enfreint nos règles détaillées dans nos Conditions Générales d’Utilisation et dans notre Politique interne relative aux contenus prohibés, nous retirons le contenu de Dailymotion ;
• Lorsque le contenu signalé n'enfreint pas ces règles mais présente des scènes inappropriées pour des jeunes publics, nous lui appliquons une restriction d'âge ;
• Les normes juridiques varient considérablement d'un pays à l'autre. Si le contenu signalé enfreint les lois en vigueur dans un territoire et / ou pays sans contrevenir à nos politiques internes, nous en limiterons, dans la mesure du possible, l'accès dans le(s) territoire(s) et / ou pays concerné(s) ;
• Ces règles s'appliquent aux vidéos, aux descriptions de vidéos, aux titres de vidéos, aux diffusions en direct, aux miniatures, mots-clés, playlists, noms de chaînes et d’utilisateur et à toute autre fonctionnalité de Dailymotion.

Dailymotion collabore également avec Audible Magic et l'INA afin de fournir des systèmes de protection de contenus protégés basés sur les empreintes audio et vidéo. Toutes les vidéos mises en ligne sur Dailymotion sont comparées aux bases de données d'empreintes audio et vidéo de l'INA et d'Audible Magic. À chaque fois que nous identifions une vidéo correspondant à une empreinte, nous la bloquons.

Quel est votre écosystème publicitaire ? Qu’est-ce que Dailymotion Advertising ?

Grâce à la solution marketing Dailymotion Advertising spécialisée dans la publicité instream, les annonceurs peuvent se connecter directement aux principales plateformes côté demande (DSP) et centraliser leurs campagnes digitales pour atteindre l’audience globale de dailymotion.com et de son écosystème de 2000 Publishers. Ce contexte safe et qualitatif représente aujourd’hui la 1ère audience Player française avec 49M d’internautes. Nos équipes sont à la disposition des annonceurs pour les accompagner dans leurs activations en gré à gré ou en programmatique. Notre studio créatif NROLL – acteur le plus innovant et créatif du marché français sur les pre-roll enrichis interactifs – permet aux annonceurs de se distinguer avec des campagnes originales et impactantes. Enfin, en plus d’une optimisation continue des campagnes vidéo, Dailymotion Advertising met à disposition de ses clients un service d’étude d’efficacité des campagnes pour améliorer leur performance, activation après activation.

Que vous apportent des partenariats comme celui récemment passé avec Unify ? Avez-vous d’autres partenariats à venir ?

Signer avec des partenaires comme Unify nous permet de continuer à faire croître notre écosystème de Publishers professionnels. Plus notre catalogue vidéo est large, varié et riche, plus nous sommes pertinents pour accueillir les campagnes d’annonceurs de qualité.

Nous nous apprêtons à communiquer sur notre partenariat avec Webedia, sur le même modèle. Une communication sera transmise d’ici la fin de l’année.

Quelle est la stratégie de Dailymotion pour les années à venir ?

Continuer à innover dans une ère numérique en constante évolution, car nous croyons à une publicité créative, centrée sur l'utilisateur et personnalisée comme clé du succès dans les années à venir. Nous allons nous concentrer sur le développement de notre plateforme dailymotion.com et notre app native, nous continuerons à croître notre réseau de Publishers et à améliorer notre Player, et enfin nous continuerons à développer notre offre publicitaire.

Quel est votre business model et votre système de monétisation ?

Notre business model repose sur trois piliers : les Publishers, qui alimentent l’écosystème en contenus de qualité, les utilisateurs, qui consomment ces vidéos, et enfin les Advertisers qui font de la publicité au sein de cet écosystème pour toucher les utilisateurs et leur délivrer leurs messages.

Nos Publishers peuvent ainsi gagner des revenus par la publicité, soit grâce aux contenus qu'ils téléchargent sur Dailymotion, soit grâce à des vidéos tierces intégrées sur leur site propriétaires via le Player Dailymotion. Le partage des revenus publicitaires instream entre Dailymotion et les Publishers est déterminé par le biais de contrats signés avec chaque Publisher.

Quant à nos annonceurs, ils peuvent activer cette audience globale via la solution marketing Dailymotion Advertising.