LObservatoire B2B

Article / 2 min. de lecture - mise en ligne le il y a 2 heures

🎧 L’audio digital s’impose dans les grandes entreprises : près d’une sur deux l’a dĂ©jĂ  intĂ©grĂ© Ă  sa stratĂ©gie

Saooti dévoile les résultats de son Observatoire B2B de l’audio digital, réalisé en partenariat avec OpinionWay. Cette enquête exclusive menée auprès de 200 décideurs communication, marketing et RH d’entreprises françaises de plus de 250 salariés met en lumière l’essor rapide de l’audio digital dans le paysage de la communication.

📊 Un canal en pleine structuration

Aujourd’hui, 47 % des grandes entreprises utilisent dĂ©jĂ  l’audio digital dans leurs campagnes. Podcast, webradio, formats immersifs : ces supports trouvent leur place aussi bien en communication externe (B2B, B2C) qu’interne, auprès des collaborateurs.

🚀 Des bénéfices concrets pour la performance et l’engagement

Les entreprises ayant intégré l’audio digital à leur stratégie de communication en retirent des résultats concrets et significatifs. Pour 74 % d’entre elles, le retour sur investissement est jugé nettement supérieur à l’investissement engagé, positionnant ainsi l’audio parmi les médias les plus rentables, juste derrière la vidéo et la publicité digitale.
Au-delà de cet indicateur financier, près de la moitié des utilisateurs (49 %) notent un renforcement de leur image de marque.
CĂ´tĂ© communication interne, l’audio digital se distingue Ă©galement par sa capacitĂ© Ă  stimuler l’engagement de collaborateurs (47 %), Ă  renforcer la culture d’entreprise (42 %) et plus de â…” estiment un meilleur rapprochement des collaborateurs de leur direction.
Enfin, 56 % des répondants déclarent avoir observé une amélioration directe de leur chiffre d’affaires et 31 % affirment avoir constaté une arrivée de leads plus qualifiés, preuve que l’audio ne se limite pas à des enjeux d’image, mais peut aussi servir efficacement les objectifs business.
Autant de bĂ©nĂ©fices qui confirment que l’audio digital n’est pas seulement un support de communication parmi d’autres, mais un levier stratĂ©gique Ă  fort impact, capable de rĂ©pondre Ă  des enjeux multiples : visibilitĂ©, engagement, performance et cohĂ©sion interne.

🔄 Une dynamique de croissance forte

Les rĂ©sultats montrent une tendance claire : trois quarts des dĂ©cideurs interrogĂ©s anticipent une montĂ©e en puissance de l’audio digital d’ici deux ans, y compris parmi les entreprises qui ne l’ont pas encore intĂ©grĂ©.

🎯 Un média différenciant et engageant

ModernitĂ©, immersion, accessibilitĂ© multi-temps : l’audio digital rĂ©pond aux nouveaux besoins des marques en quĂŞte d’innovation et d’impact. Il devient un vecteur stratĂ©gique pour engager les audiences autrement, dans un contexte oĂą la saturation des canaux traditionnels pousse Ă  innover. 43 % des utilisateurs l’identifient comme un canal diffĂ©renciant et placent avant tout la modernitĂ© et l’innovation (56 %) au cĹ“ur des bĂ©nĂ©fices perçus.

Cette Ă©tude confirme ce que nous constatons sur le terrain : l’audio digital s’impose comme un mĂ©dia
agile, pertinent et puissant. Sa montée en puissance est inévitable.

Laurent Hué, directeur exécutif chez Saooti

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