Johann Bondu est nommé global marketing lead chez Dockers

Santiago Cucci, CEO Dockers, renforce son équipe et confie la direction marketing globale à Johann Bondu.

Johann Bondu prend en charge la direction marketing globale Dockers. Précédemment Directeur Marketing EMEA, il reviendra à ce spécialiste de l’industrie sports & lifestyle passé par Puma, Fox ou encore Adidas d’accompagner le projet de croissance de la marque californienne.

Des ventes croissantes : Dockers s’impose dans le groupe Levi’s

Levi's a déclaré en 2021 que la marque représentait 5% de ses revenus globaux, soit environ 288 millions de dollars. Les ventes de produits Dockers, en croissance constante au cours de deux dernières années, ont augmenté de 30% en 2021, l’estimation sur 2022 est de 28%. 2023 devrait se caractériser par une forte croissance à deux chiffres.

Une nouvelle cible de consommateurs

La croissance continue de Dockers est stimulée par la volonté de séduire un consommateur plus jeune, ainsi que par l'élargissement de son offre de produits et son implantation sur des marchés plus internationaux. Santiago Cucci, CEO Dockers®, commente : « Quand j'ai pris mes fonctions au début de l'année 2020, la majorité de nos consommateurs avaient plus de 50 ans. Aujourd’hui, 50% de nos consommateurs ont moins de 45 ans et 20% ont moins de 24 ans. Nous avons donc vraiment transformé la marque et établi des liens avec un public beaucoup plus jeune dans le but de diffuser notre ADN California cool. La marque a également adopté des valeurs respectueuses de la planète, créant des produits qui utilisent moins d'eau, des fibres recyclées et des matériaux plus durables en coton chanvre, un autre point de contact pour les jeunes consommateurs. Par ailleurs, l’augmentation des ventes aux femmes est un objectif clé pour la marque », comme en témoigne la nouvelle collection SS23.

Une équipe renforcée, alignée dans la même direction

Johann Bondu, nouveau Global Marketing Lead vient renforcer l’équipe constituée par Santiago Cucci pour s'investir dans la nouvelle mission de la marque et commente cette nomination : « Je suis ravi de cette nouvelle aventure et heureux de pouvoir participer au développement de notre nouvelle stratégie. La marque montre des signes extrêmement positifs de progression en Europe et aux Etats-Unis. Nous continuons de développer notre message "California cool" à travers nos ambassadeurs Matthias Dandois ou encore Jordan Poole qui représentent parfaitement le renouveau de Dockers: authenticité et simplicité. »

D'ici la fin de l'année, Dockers® prévoit d'ouvrir 16 magasins supplémentaires, d'en remodeler quatre et d'étendre sa présence en Europe et en Amérique latine, en plus des États-Unis. Tous les magasins offriront un assortiment complet pour hommes et femmes, avec un accent plus important sur les hauts. Il y a également de nouveaux partenaires en Europe, en Espagne et en France, dont Zalando en Allemagne et El Cortes.