TBWA\Paris accompagne McDonald’s France pour la Coupe du Monde FIFA 2026

À l’occasion de la Coupe du Monde de la FIFA 2026™, McDonald’s France s’appuie sur TBWA\Paris pour déployer une prise de parole ambitieuse visant à renforcer sa présence au cœur des moments de convivialité qui entourent la compétition. L’agence conçoit une campagne 360° qui valorise les menus et objets collectors créés pour l’événement, dont plusieurs cups en édition limitée à l’effigie de grandes figures du football et de Grimace, ainsi qu’une collection exclusive de peluches Squishmallows™ pour les Happy Meal™.
En parallèle, TBWA\Paris imagine une saga publicitaire inédite qui transforme la pause fraîcheur imposée lors des matchs en véritable séquence de divertissement. Tout au long du tournoi, Grimace investit ainsi les terrains dans une série de scènes décalées destinées à alimenter un running gag relayé aussi bien à l’écran que sur les réseaux sociaux.
L’agence complète ce dispositif par une campagne d’affichage événementielle inspirée des flocages personnalisés des supporters, en détournant avec humour les produits emblématiques de McDonald’s pour célébrer les habitudes, les anecdotes et les rituels qui réunissent les fans de football. À travers cette campagne globale, la marque affirme sa volonté d’accompagner les supporters avant, pendant et après les matchs, partout où se vit la passion du football.