Picard et Havas Media Network misent sur le gaming

Picard confie à Havas Media Network et Gadsme une stratégie média en contre-pied pour promouvoir sa gamme apéritive pendant la Coupe du Monde. Face à la forte concentration des investissements publicitaires autour de cet événement, la marque choisit de s’éloigner des canaux traditionnels et d’investir l’univers du gaming, particulièrement affinitaire avec les fans de football. L’analyse menée par Havas Media Network via sa technologie Converged.AI révèle en effet que 69 % de ces derniers affichent une forte affinité avec le gaming, soit 20 points de plus que le reste de la population.
Picard déploie ainsi sa campagne « Les rencontres de l’Apéro » dans des jeux vidéo de football premium via Gadsme, avec la création « Le GOAT de l’Apéro », intégrée directement à l’expérience de jeu sous forme de publicités natives. En deux semaines, le dispositif touche plus de 600 000 utilisateurs uniques, avec un taux de visibilité supérieur à 90 % et un temps d’exposition moyen de 20 secondes. L’étude Brand Lift menée par Happydemics fait également ressortir un taux de mémorisation publicitaire de 36 %, tandis que l’image de marque et l’intention d’achat progressent respectivement de 25 et 27 points chez les joueurs exposés.