KitKat dévoile “The Grand Break”, un événement immersif F1 signé VML Paris

Dans le cadre d’un partenariat inédit avec la Formule 1®, KitKat® confie à VML Paris la conception et le déploiement de “The Grand Break”, un événement immersif organisé au CENT-QUATRE à Paris. L’agence imagine un véritable Grand Prix urbain et propose au public une expérience interactive autour de simulateurs de F1® dernière génération, rythmée par des qualifications, une finale et une soirée dédiée aux médias et influenceurs.
Au cœur du dispositif, la marque introduit le mécanisme “The Break”, un arrêt au stand inédit que les pilotes peuvent activer en course afin d’incarner concrètement sa promesse autour de la pause. KitKat® mobilise également des créateurs de premier plan comme Just Riadh, Kaatsup et Depielo et invite le pilote Liam Lawson à clôturer l’événement.
Wild Buzz Agency produit l’ensemble du dispositif, Obviously pilote la stratégie d’influence et Monet (groupe Ceetadel) orchestre les relations presse et les partenariats médias, tandis que la marque déploie un dispositif 360° mêlant expérience physique, influence et relais médiatique pour maximiser sa visibilité auprès des fans de sport et des nouvelles générations et ancrer durablement son territoire de communication dans des expériences culturelles immersives à fort impact.