Gestes Propres confie sa campagne à bearideas

Gestes Propres confie à bearideas la conception et le déploiement de sa nouvelle campagne de sensibilisation « C’est juste plus possible », visant à lutter contre les déchets abandonnés dans l’espace public. Alors qu’en France génère près d’un million de tonnes de déchets abandonnés chaque année, la prise de parole cherche à provoquer un électrochoc en ciblant des gestes banalisés mais massifs — jeter des mégots, lancer des déchets par la fenêtre ou pratiquer des dépôts sauvages.
À travers une série de saynètes du quotidien traitées avec humour et décalage, la campagne renverse une expression courante pour rappeler que ces comportements relèvent pleinement de la pollution. Déployé à l’échelle nationale en digital et en radio à partir d’avril 2026, ce dispositif illustre la volonté de l’association de faire évoluer durablement les comportements, tout en s’inscrivant dans la continuité des engagements de bearideas sur des campagnes d’intérêt général, aux côtés d’acteurs comme ADEME ou Citeo.