EDF teste l’audio programmatique en magasin avec Havas Media France

Havas Media France accompagne EDF dans une campagne d’audio in-store diffusée dans 33 hypermarchés E.Leclerc en Île-de-France. Premier annonceur à tester la nouvelle offre de SoundCast accessible en programmatique, EDF investit pour la première fois la radio des hypermarchés franciliens dans le cadre de sa campagne « Bonus 80 € » destinée aux particuliers. Développée par SoundCast avec Rupella Media, la régie d’E.Leclerc la Radio, cette offre permet de toucher plus de 1,1 million de contacts par semaine en situation d’achat. Elle permet à EDF d’élargir sa couverture auprès du grand public et d’atteindre de nouveaux consommateurs. Cette activation prolonge les premières expérimentations menées par EDF et Havas Media France dans les magasins Boulanger. Un post-test réalisé sur les campagnes de mai et juin 2026 a notamment révélé une progression du souvenir publicitaire, qui atteint 38 % chez les personnes exposées, contre 25 % chez les non-exposées, ainsi qu’une hausse de l’intention d’achat, passée de 30 % à 40 %.