Charal investit les “Jockeys” avec VML et Konbini

VML collabore avec Charal et Konbini pour lancer une nouvelle campagne social media autour d’un phénomène émergent : les « Jockeys », ces sportifs de substitution qui s’entraînent à la place des autres sur certaines plateformes. La marque exploite un insight contemporain, la quête de performance instantanée et la tentation du raccourci, particulièrement marquée en début d’année, et adopte un traitement résolument second degré qui s’inspire des codes des contenus natifs des réseaux sociaux.
L’objectif est de capter l’attention des 25–35 ans, une génération sensible aux narrations décalées et à la culture digitale. Charal détourne avec humour cette micro-tendance pour rappeler son territoire historique autour de l’énergie et des protéines, tout en construisant une stratégie de brand content conçue pour susciter conversation et viralité. VML et Konbini publient la campagne sur leurs comptes Facebook, Instagram, TikTok et YouTube pour maximiser sa portée et son impact.