BlaBlaCar s’amuse des rencontres en covoiturage avec Moonlike

BlaBlaCar et l'agence moonlike (groupe Australie.GAD) font la route ensemble dans une campagne 360… et bien plus que ça !

La plateforme de transport française aux 100 millions d’utilisateurs reprend la route à travers une campagne rafraîchissante et dans l’air du temps. L’agence moonlike a conçu cette campagne 360 à découvrir en TV, radio, digital et sur les réseaux sociaux. L’objectif est clair : inciter de nouveaux conducteurs à essayer le covoiturage sur BlaBlaCar. Le message est simple : les voyageurs BlaBlaCar forment une communauté forte et conviviale, dont l’engagement dépasse le simple partage de frais.

Avec cette campagne, nous avons voulu montrer que le covoiturage a autant un rôle économique que social. Ces moments volés permettent de redécouvrir BlaBlaCar en racontant ce lien unique entre les conducteurs et leurs passagers : des frais en moins certes, et aussi l'accès au voyage, le lien social, la conscience écologique.

Audrey Wolfovski, VP Marketing & Brand de BlaBlaCar

« Des frais en moins, et bien plus que ça »

Le concept de la campagne se déploie en saga autour de 4 films : 4 rencontres inédites entre conducteurs et passagers, autour de conversations quotidiennes. Au menu : l’amour, les grands débats, la musique et les relations inter-générationnelles. Pleins d’humour léger et d’authenticité, les films célèbrent les relations humaines et le plaisir de faire des rencontres. Des moments de vies uniques qui font vivre la signature : « Des frais en moins, et bien plus que ça. ».

Nous voulions toucher le cœur des Français, révéler toute la chaleur humaine bien réelle que fait naître la marque. En plus de faire le bien, BlaBlaCar fait du bien.

Ghislain de Villoutreys, directeur de création de moonlike

Le parti pris stratégique est de montrer qu’être conducteur BlaBlaCar, ce n’est pas simplement faire des économies sur son trajet. Cette nouvelle campagne intervient également à un moment où l’enjeu du pouvoir d’achat, notamment lié à l’augmentation du prix de l’essence, donne encore plus de corps aux messages de partage, d’économie et d’écologie qui ont toujours été au cœur de la stratégie BlaBlaCar.

Il était important pour nous de trouver l’angle qui souligne cette fierté d’appartenance à la communauté BlaBlaCar, tout en étant hyper-ancré dans le vécu des trajets en covoiturage, et aussi dans la réalité des préoccupations actuelles. Tout cela avec une tonalité résolument positive.

Rémy Doehaerd, CEO moonlike.