McDonald’s lance « Croquez la France » avec TBWA\Paris

McDonald’s France dévoile avec TBWA\Paris une campagne 360 pour accompagner le lancement de sa nouvelle gamme « Croquez la France », avec pour ambition de valoriser des ingrédients régionaux, sélectionnés avec soin et revisités au goût McDo. La gamme met à l’honneur plusieurs spécialités régionales : Tranche de beaufort AOP produite en Savoie dans le Beef Beaufort, Raclette produite dans le Massif central dans le Chicken Raclette, Crousties façon Tartiflette nappées d’une sauce au Reblochon AOP, Duo Fromager et McFlurry® façon Tarte Myrtille avec son nappage produit en France.
Pour accompagner cette offre, le film de la campagne représente avec légèreté et humour, un client récupérant sa commande directement à la source et traversant la France pour enfin pouvoir déguster le menu chez lui. Sur les réseaux sociaux, la campagne détourne finement tous les codes des contenus rando / trek pour mettre en avant cette nouvelle gamme. McDonald’s déploie la campagne en TV, VOL, affichage, digital, social media, influence et PLV. La marque complète également ce dispositif via les canaux de la Ligue 1 McDonald's, avec des billboards et des bandeaux LED en bord de terrain.