Fiers confie sa stratégie et son nouveau territoire d’expression à Change

Fiers confie à Change son accompagnement stratégique et créatif pour soutenir une nouvelle phase de son développement. L’agence accompagnera la marque dans la définition de son nouveau territoire d’expression, la refonte de son design et de son identité visuelle, ainsi que dans la conception de sa future campagne de communication. Lancée en 2023 avec une première gamme de produits d’épicerie, notamment des confitures, des épices et du miel fabriqués en France par des personnes en situation de handicap au sein d’ESAT et d’entreprises adaptées, Fiers souhaite aujourd’hui élargir son offre à de nouvelles catégories, parmi lesquelles les bières, les alcools et l’univers de l’apéritif.
Cette diversification doit permettre à la marque de renforcer sa présence en grande distribution, notamment aux côtés d’Intermarché, tout en développant de nouveaux circuits de distribution comme les ventes aux entreprises, les réseaux sélectifs, les épiceries, les cavistes et les concept stores. Dans ce contexte, Change devra construire une expression de marque plus affirmée, capable de conjuguer engagement social, qualité produit et désirabilité. L’agence travaillera notamment à faire de l’engagement handi-solidaire de Fiers un marqueur de qualité et de fierté, tout en adaptant le design aux codes des différentes catégories et aux attentes des nouveaux circuits. La future campagne de communication viendra enfin installer ce nouveau territoire auprès de nouveaux publics et accompagner le changement d’échelle de la marque.