Île-de-France Mobilités confie à VML sa communication auprès des jeunes

Île-de-France Mobilités choisit VML pour accompagner sa stratégie marketing et communication à destination des jeunes Franciliens, des scolaires et étudiants jusqu’à leurs parents. L’agence déploiera un accompagnement stratégique et opérationnel à 360°, depuis la définition des personae, la veille et l’élaboration du plan de communication annuel jusqu’à la conception, la production et le suivi des campagnes. VML interviendra également sur l’évolution du programme relationnel imagine R, en développant des synergies avec les autres services d’Île-de-France Mobilités, ainsi que sur les activations terrain et digitales, les événements, les partenariats et les supports de promotion. L’agence pilotera par ailleurs la présence d’imagine R sur les réseaux sociaux, notamment TikTok, Instagram, Facebook et X, avec des volets animation, modération, influence et reporting. À travers ce marché, Île-de-France Mobilités souhaite renforcer son positionnement de marque du quotidien des Franciliens et faire évoluer imagine R, marque emblématique de la jeunesse francilienne, vers un positionnement plus responsable et davantage en phase avec les attentes économiques et écologiques de cette génération. Le marché court pour une durée maximale de quatre ans, par périodes de 12 mois.