McDonald’s France et TBWA\Paris lancent « L’École des raconteurs »

McDonald’s France confie à TBWA\Paris la création de « L’École des Raconteurs », une initiative qui vise à redonner aux familles le plaisir du rituel de l’histoire du soir et à renforcer son engagement en faveur de la lecture. Pour donner vie à ce concept, l’agence s’inspire des techniques du théâtre et imagine une série de contenus digitaux portée par le comédien, metteur en scène et professeur de théâtre Oscar Sisto.
Le dispositif propose aux parents des conseils pratiques pour rendre leurs lectures plus vivantes, grâce notamment au travail sur l’intonation, la gestuelle, le rythme ou encore le regard. McDonald’s France déploie ensuite cette prise de parole sur plusieurs canaux avec un événement de lancement orchestré par Kingcom, une activation avec des créateurs de contenus parentaux coordonnée par Influential et Starcom, ainsi qu’un Bibliobus itinérant imaginé par Influential. La campagne bénéficie également d’une amplification éditoriale avec plusieurs marques médias de Reworld Media et d’une présence en presse quotidienne régionale en partenariat avec 366.