AXA mise sur le coviewing avec FranceTV Publicité et WPP Media

FranceTV Publicité et WPP Media accompagnent AXA dans le déploiement d’une nouvelle campagne CTV pilotée en contacts grâce au coviewing. Destiné aux 25-59 ans, le dispositif s’appuie sur deux films de 30 secondes consacrés au harcèlement et aux familles monoparentales. Cette prise de parole inaugure en France un nouveau mode de pilotage publicitaire en CTV, qui permet à l’annonceur de raisonner en nombre de contacts plutôt qu’en volume d’impressions.
FranceTV Publicité intègre ainsi la réalité du visionnage collectif propre à la télévision connectée : une même publicité peut toucher simultanément plusieurs membres d’un foyer devant un même écran. Le dispositif applique un facteur de coviewing établi à partir des données de Médiamétrie, avec une modulation selon les horaires afin de tenir compte des habitudes de visionnage. Grâce à la technologie FreeWheel, FranceTV Publicité ajuste automatiquement la répartition des diffusions pour atteindre l’objectif de contacts défini par AXA. Cette approche permet ainsi de mieux valoriser l’audience réellement exposée aux messages et offre à l’annonceur un pilotage plus précis de ses investissements publicitaires en CTV.