McDonald’s célèbre les petits plaisirs du quotidien avec TBWA\Paris

McDonald’s renouvelle sa confiance à TBWA\Paris pour imaginer une nouvelle campagne dédiée à ses desserts glacés emblématiques. Alors que la consommation de glaces reste traditionnellement associée aux beaux jours, l’enseigne défend une approche différente : un McFlurry®, un Sundae ou un Milkshake se dégustent avant tout selon l’humeur, l’envie ou le moment que l’on traverse. Pour illustrer cette idée, l’agence a conçu une campagne mettant en scène une série de situations du quotidien, parfois diamétralement opposées, mais qui ont toutes un point commun : elles constituent une excellente excuse pour s’offrir une pause gourmande.
À travers un dispositif d’affichage reposant sur des accroches en miroir, TBWA\Paris joue avec finesse et humour sur de légères variations de contexte pour démontrer que le plaisir d’un dessert glacé McDonald’s n’a ni saison ni règle. Déployée en affichage, sur les réseaux sociaux et en DOOH, cette prise de parole vise à renforcer l’ancrage des desserts glacés dans les habitudes de consommation tout au long de l’année, tout en valorisant leur dimension réconfortante, festive et universelle.