L’Armée du Salut revisite le conte de fée avec VML

La Fondation de l’Armée du Salut renouvelle sa confiance à VML France pour imaginer et déployer sa nouvelle campagne de communication, L’Odyssée de Nour. À travers cette prise de parole, l’institution souhaite mettre en lumière sa mission historique de transformation des vies et valoriser l’action du Palais de la Femme, établissement emblématique qui accompagne depuis près d’un siècle des femmes en situation de précarité. À cette occasion, VML choisit de s’éloigner des codes traditionnels de la communication humanitaire et conçoit un film d’animation inspiré de l’univers du conte de fées. Ainsi, le récit suit le parcours de Nour, une fillette en quête d’un palais légendaire, avant de révéler une réalité bien différente : celle de l’exil et de l’accueil au sein du Palais de la Femme à Paris. Par ailleurs, l’agence s’appuie sur les outils de création par intelligence artificielle pour donner vie à un format narratif ambitieux et immersif, capable de toucher de nouveaux publics et de susciter l’engagement. Enfin, la campagne s’accompagne d’un dispositif de communication d’envergure mêlant télévision, cinéma, plateformes digitales, réseaux sociaux et une opération spéciale sur Allociné reprenant les codes des sorties de films d’animation. Grâce à cette prise de parole, la Fondation entend renforcer sa notoriété, mobiliser de nouveaux donateurs et accélérer la collecte de fonds destinée à la réhabilitation du Palais de la Femme.