Marcel orchestre la riposte de Sojasun aux clichés anti-soja

Sojasun choisit Marcel pour orchestrer une campagne qui détourne avec humour les codes des sphères masculinistes afin de valoriser les qualités nutritionnelles du soja. Partant du constat que certains influenceurs “mascu” utilisent l’expression “homme soja” comme synonyme de faiblesse ou de féminité, la marque décide de retourner ce cliché en lançant une vaste opération de trolling assumée. Marcel multiplie ainsi les points de contact avec ces créateurs de contenus : envois de storyboards par mail, commentaires sous leurs vidéos TikTok, pre-rolls YouTube, activations sur Twitch, intégration dans des playlists Spotify ou encore camion événementiel. À travers cette prise de parole volontairement décalée, Sojasun met en avant des produits riches en protéines, faciles à digérer et fidèles à ses engagements de qualité, sans OGM et axés sur une approche nutritionnelle exigeante. Cette campagne marque également une nouvelle orientation stratégique pour la marque, qui souhaite désormais s’inscrire davantage dans les conversations culturelles et sociétales de son époque.