Criteo et dentsu déploient leur première campagne basée sur le protocole MCP

Criteo et dentsu France lancent une première campagne vidéo entièrement orchestrée via le protocole MCP (Model Context Protocol), concrétisant l’usage de la publicité agentique. Dans ce cadre, un annonceur confie à dentsu la conception d’un plan média vidéo axé sur des formats courts, avec un double objectif de visibilité et de performance, que l’agence active via Criteo en optimisant sur les Completed Views pour garantir une exposition réelle.
Les équipes pilotent le dispositif grâce à l’agent de trading dentsu.Connect, qui traduit un brief formulé en langage naturel en actions directement exécutées dans l’écosystème Criteo, sans passer par les interfaces traditionnelles. Avec cette opération, dentsu déploie l’une des premières campagnes vidéo en production pilotées par IA, tandis que Criteo met à disposition son infrastructure MCP et sa commerce intelligence.
Cette collaboration améliore l’efficacité opérationnelle, accélère l’exécution et permet aux équipes de concentrer leurs efforts sur le conseil stratégique, l’analyse des performances et la création de valeur durable pour les marques.