Les Petits Frères des Pauvres s’attaquent à l’âgisme avec Hungry and Foolish

L’agence Hungry and Foolish signe pour les Petits Frères des Pauvres la campagne « Vieux clichés », une prise de parole engagée qui vise à briser les préjugés sur les aînés et à déconstruire l’âgisme. À travers cette initiative, l’association met en lumière un paradoxe fort entre représentations idéalisées et réalité sociale : en France, 2 millions de personnes âgées souffrent d’isolement et 2 millions vivent sous le seuil de pauvreté. La campagne confronte ces imaginaires trompeurs à la fragilité du quotidien des seniors, afin de sensibiliser le grand public à une discrimination encore largement invisibilisée.
Pour provoquer un électrochoc, Hungry and Foolish a imaginé un dispositif centré sur le décalage entre clichés et vécu réel, porté par un film de 30 secondes diffusé en cinéma et en digital, ainsi que trois visuels clés appuyés par des données marquantes, dont le fait que 9 millions d’aînés ne sortent pas de chez eux tous les jours.
Le dispositif s’enrichit également d’une exposition photographique à la Caserne Napoléon et d’une nouvelle saison du podcast « Même pas mort ! » consacré aux idées reçues les plus tenaces. Enfin, un quiz en ligne invite les citoyens à mesurer leur propre niveau d’âgisme afin de mieux prendre conscience de leurs biais et faire évoluer leurs comportements.