Renault et Havas Play réparent l’histoire du XV féminin de 1982

Renault et Havas Play ont imaginé et orchestré l’opération « Fières comme un coq », dévoilée à Grenoble lors du match du Tournoi des Six Nations féminin face à l’Italie, avec le soutien de la Fédération Française de Rugby. Ensemble, ils ont voulu réparer un oubli historique en redonnant aux joueuses du XV féminin de 1982 le coq brodé sur leur maillot, symbole qu’elles n’avaient jamais reçu lors de leur premier match international en 1982. Renault inscrit cette initiative dans son programme d’inclusion Give Me 5 et déploie un dispositif de communication global combinant activation terrain, contenus éditoriaux et amplification social media. Havas Play imagine un maillot revisité inspiré de celui de 1982, désormais orné du coq sur le cœur, et organise une rencontre entre les pionnières et l’équipe de France actuelle sur la pelouse de Grenoble, où les deux générations entrent ensemble sur le terrain et chantent la Marseillaise dans un moment de transmission et de reconnaissance. Le dispositif se prolonge avec une campagne de contenus et un documentaire diffusé sur Rencontres à XV, qui revient sur l’histoire des pionnières et la restitution du symbole.