Havas Media propulse Caffè Latte de Lactel sur TikTok

Havas Media France (Havas Media Network) renforce son accompagnement de Lactel en orchestrant une campagne d’influence et de Paid Social dédiée à Caffè Latte, dans un contexte de reprise du marché du café au lait prêt à boire. Pour recruter les 18-34 ans et installer la marque comme le réflexe du matin, l’agence déploie une stratégie 100 % créateurs sur TikTok, territoire clé des “morning routines”, en misant sur des contenus humoristiques et engageants qui réenchantent le petit déjeuner comme un moment de déconnexion.
L’agence mobilise quatre créateurs pour produire des formats longs et courts, puis amplifie ces contenus via un dispositif Paid optimisé à la complétion, après avoir mené un A/B test. Cette approche à la fois créative et data-driven permet à la campagne de combiner puissance et performance, avec une couverture totale de la cible (9,1 millions d’utilisateurs), 148 millions d’impressions et des niveaux d’attention supérieurs aux benchmarks, confirmant la pertinence du dispositif pour nourrir la préférence de marque et valoriser les usages des produits prêts à boire.