Gilead et Addiction Agency redonnent confiance avec “Croire en soi”

Gilead renouvelle sa confiance à Addiction Agency pour déployer une nouvelle vague de la campagne « Croire en soi », marquée par une montée en puissance créative et médiatique. Au cœur du dispositif, trois films donnent à voir des moments charnières de la vie intime, notamment la rencontre amoureuse, la projection familiale et la construction de l’avenir, en les ancrant dans les réalités sociales et culturelles des personnes vivant avec le VIH en France.
En privilégiant une approche naturaliste et des situations du quotidien, la campagne s’éloigne des représentations dramatiques pour proposer un récit incarné et positif, où le VIH n’est plus un point de rupture mais une composante avec laquelle il est possible d’avancer.
Pensée pour des publics particulièrement concernés, comme les HSH, les femmes issues de parcours migratoires et les jeunes générations, cette prise de parole se déploie via un dispositif amplifié, incluant le DOOH, la presse, les réseaux sociaux et des applications de rencontre comme Grindr et Hornet, ainsi que dans les hôpitaux et laboratoires, avec des temps forts alignés sur les grandes dates de sensibilisation. Avec « Croire en soi », Gilead et Addiction Agency installent durablement un territoire d’expression centré sur la reprise de pouvoir et la projection sereine dans l’avenir.