VML signe une campagne coup de poing pour l’Armée du Salut

Alors que plus de 300 000 personnes vivent aujourd’hui dans la rue en France et que leur espérance de vie moyenne plafonne à 48 ans selon le Collectif des Morts de la Rue, l’Armée du Salut prend la parole pour alerter sur une réalité encore trop invisible : vivre dans la rue, c’est souvent y mourir.
Pour porter ce message, l’organisation s’appuie sur son agence VML, qui signe une campagne puissante et singulière, à rebours des codes traditionnels de la communication caritative.
Le film plonge le spectateur dans une vision dystopique et anxiogène, où la ville devient un piège oppressant et presque vivant, enfermant un homme sans-abri dans un environnement hostile. Réalisé par le duo Truman & Cooper, produit par La Pac et accompagné d’une bande-son glaçante signée THE, ce dispositif créatif renforce la portée du message. Déployée en TV, VOL et sur les réseaux sociaux dans plusieurs formats, la campagne vise à susciter une prise de conscience et à rappeler que les dons constituent souvent l’unique espoir pour sortir de la rue.