🎧 L’audio digital s’impose dans les grandes entreprises : près d’une sur deux l’a déjà intégré à sa stratégie

Saooti dévoile les résultats de son Observatoire B2B de l’audio digital, réalisé en partenariat avec OpinionWay. Cette enquête exclusive menée auprès de 200 décideurs communication, marketing et RH d’entreprises françaises de plus de 250 salariés met en lumière l’essor rapide de l’audio digital dans le paysage de la communication.

📊 Un canal en pleine structuration

Aujourd’hui, 47 % des grandes entreprises utilisent déjà l’audio digital dans leurs campagnes. Podcast, webradio, formats immersifs : ces supports trouvent leur place aussi bien en communication externe (B2B, B2C) qu’interne, auprès des collaborateurs.

🚀 Des bénéfices concrets pour la performance et l’engagement

Les entreprises ayant intégré l’audio digital à leur stratégie de communication en retirent des résultats concrets et significatifs. Pour 74 % d’entre elles, le retour sur investissement est jugé nettement supérieur à l’investissement engagé, positionnant ainsi l’audio parmi les médias les plus rentables, juste derrière la vidéo et la publicité digitale.
Au-delà de cet indicateur financier, près de la moitié des utilisateurs (49 %) notent un renforcement de leur image de marque.
Côté communication interne, l’audio digital se distingue également par sa capacité à stimuler l’engagement de collaborateurs (47 %), à renforcer la culture d’entreprise (42 %) et plus de ⅔ estiment un meilleur rapprochement des collaborateurs de leur direction.
Enfin, 56 % des répondants déclarent avoir observé une amélioration directe de leur chiffre d’affaires et 31 % affirment avoir constaté une arrivée de leads plus qualifiés, preuve que l’audio ne se limite pas à des enjeux d’image, mais peut aussi servir efficacement les objectifs business.
Autant de bénéfices qui confirment que l’audio digital n’est pas seulement un support de communication parmi d’autres, mais un levier stratégique à fort impact, capable de répondre à des enjeux multiples : visibilité, engagement, performance et cohésion interne.

🔄 Une dynamique de croissance forte

Les résultats montrent une tendance claire : trois quarts des décideurs interrogés anticipent une montée en puissance de l’audio digital d’ici deux ans, y compris parmi les entreprises qui ne l’ont pas encore intégré.

🎯 Un média différenciant et engageant

Modernité, immersion, accessibilité multi-temps : l’audio digital répond aux nouveaux besoins des marques en quête d’innovation et d’impact. Il devient un vecteur stratégique pour engager les audiences autrement, dans un contexte où la saturation des canaux traditionnels pousse à innover. 43 % des utilisateurs l’identifient comme un canal différenciant et placent avant tout la modernité et l’innovation (56 %) au cœur des bénéfices perçus.

Cette étude confirme ce que nous constatons sur le terrain : l’audio digital s’impose comme un média
agile, pertinent et puissant. Sa montée en puissance est inévitable.

Laurent Hué, directeur exécutif chez Saooti