Havas Play accompagne Basic-Fit sur le Tour de France

Pour sa première participation en tant que partenaire officiel du Tour de France, Basic-Fit, acteur des chaînes de fitness en Europe, a fait appel à son agence Havas Play pour concevoir et activer une prise de parole ambitieuse visant à faire rayonner la marque sur tous les terrains et à transformer ce partenariat en un moment de connexion fort avec les Français. En associant Basic-Fit à la Grande Boucle, Havas Play a imaginé une plateforme d’activation sur mesure, construite autour d’un message simple, motivant et inclusif, « À votre tour de mouiller le maillot ! ». Ce concept signature incarne à la fois la philosophie de Basic-Fit, qui consiste à rendre le sport accessible à tous, et l’esprit d’engagement collectif du Tour. Il s’adresse à chacun, qu’il s’agisse des coureurs, des spectateurs, des fans de fitness, des membres des clubs Basic-Fit ou des simples curieux présents sur le bord des routes. Havas Play a piloté la stratégie globale et la négociation du partenariat avec A.S.O., avant de concevoir un dispositif d’activation complet.