Terre de lumière : le Maroc part en campagne avec BETC

Après avoir remporté le concours d’idées de l’Office National Marocain du Tourisme à la suite d’une compétition internationale, BETC dévoile la campagne « Terre de lumière » issue de cette nouvelle collaboration.

Une opportunité de rendre hommage aux richesses du Maroc, après une longue période marquée par la crise sanitaire qui a impacté fortement le secteur du tourisme.

Réputée pour sa singularité, la lumière du Maroc est une véritable source qui se veut multiple. De cette lumière est née la nouvelle plateforme de communication « Maroc - Terre de lumière » qui révèle les richesses que le pays a à offrir.

Donner un nouveau souffle « puissant et différenciant »

Pour faire rayonner ces richesses aux yeux du monde BETC en concertation avec les équipes de l’Office National Marocain du Tourisme a imaginé une campagne qui a pour ambition de marquer un tournant dans la communication du pays afin de lui donner un nouveau souffle, « puissant et différenciant ». Pour adresser une cible nouvelle, plus jeune, mais aussi en constante demande d’inattendu et de découvertes, la prise de parole a à cœur de sublimer les richesses du pays pour en imprimer la splendeur et affirmer l’avant-gardisme et la modernité qui le caractérise.

Le Maroc est bien au-delà d’une expérience touristique. Le Maroc est une rencontre avec l’essentiel : la beauté des paysages, la palette des odeurs et des saveurs, les vibrations de la lumière, l’intensité de la culture à la fois ancrée dans le passé et si ouverte au futur et surtout le cœur immense des gens du Maroc. Les Marocains d’aujourd’hui recréent cette rencontre à l’infini, ce qui en fait une expérience profondément contemporaine.

Mercedes Erra, Fondatrice et Présidente de BETC Groupe

La nouvelle plateforme Terre de lumière, dont l’identité visuelle et le logo ont été pensés par BETC et BETC Design autour des éléments et de couleurs emblématiques de ce pays, faisant se rencontrer les paysages verdoyants et montagneux de l’Atlas, les plages insoupçonnées et l’artisanat avec la porte en symbole majeur de cette nouvelle identité, sera dévoilée le vendredi 22 avril dans 17 pays. 

La campagne s’articule autour d’un film de 80 secondes réalisé par Georgia Hudson, réalisatrice britannique ayant collaboré avec les plus grandes marques lifestyle (Nike - « Stop at Nothing » ou encore Zalando – « Free to Be »). Diffusé en TV ainsi qu’en digital, le dispositif est complété par une campagne de 8 affiches qui jouent sur la forme iconique de la porte marocaine et mettent l’accent sur la richesse et la diversité des paysages marocains.